กนกพร ประสิทธิ์ผล

สัปดาห์ที่แล้ว ทางสื่อใหม่ได้รับแจ้งการปรากฏภาพผู้ประกาศวราวิทย์ของเรา ไปถูกตัดต่อประกอบการโฆษณาขายสินค้าที่ไม่เหมาะสม และถูกพบบนเว็บไซต์ที่น่าเชื่อถืออย่างสำนักข่าวใหญ่ ๆ ที่ได้รับแจ้งมาคือ พบที่เว็บไซต์กระปุกดอทคอม, ไทยรัฐออนไลน์ และมติชน เลยอยากนำเทคนิคการสังเกตและเกร็ดน่ารู้เกี่ยวกับ Ads. หรือเทคนิคการโฆษณาประเภทนี้มาแบ่งปันกันค่ะ เดี๋ยวนี้..ถ้าเราเข้าไปอ่านเว็บไซต์ข่าว เรามักจะพบข่าวต่าง ๆ ทั้งที่เป็นของสำนักข่าวนั้น ๆ ทำเอง และจะมีบางพื้นที่ของหน้าเว็บ เปิดไว้เพื่อใส่ Code program ที่ให้แสดงผลของโฆษณา โดยพื้นที่นี้จะสุ่มโฆษณาจากระบบอัตโนมัติ (ไม่สามารถควบคุมและเลือกได้จากเจ้าของเว็บไซต์) ซึ่งเป็นอีกหนึ่งวิธีการสร้างรายได้ให้กับเว็บไซต์ แต่โฆษณาประเภทนี้ ไม่ใช่แค่ตำแหน่งการวางที่ปะปนอยู่ในคอลัมน์ข่าว แต่จะมีรูปแบบการเล่าเรื่อง ให้ไม่ดูเป็นโฆษณา แบบตีเนียนไปกับเนื้อหา เรียกกันว่า Native Ads. เนื้อหาแบบนี้คืออะไร? Native Ads. เป็นรูปแบบการทำโฆษณาในเชิงคอนเทนต์ความรู้ หรือข่าว แทนการเขียนแบบขายตรงๆ เพื่อให้เนียนฝังไปกับคอนเทนต์ของเจ้าของเว็บ เช่น พวกเว็บไซต์ข่าว จนคนอ่านแทบจะแยกไม่ออก หรืออาจเข้าใจว่าเป็นข่าวของเว็บไซต์ข่าวนั้น ๆ เพื่อจูงใจให้คนอยากคลิกเข้าไปอ่าน (เพราะเอาจริง ๆ เรามักจะไม่ชอบถ้าเป็นโฆษณา...